Radical honesty

 Radical honesty

Hoy más que nunca el mundo nos ofrece cosas. Muchas cosas. Stuff, lots of stuff, dicho en inglés. Y para que podamos comprarlas y consumirlas, nos inunda de publicidad.

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Más real o más engañosa, pero publicidad al fin. Pero el consumidor actual, chic@ post internet que comienza a masificar la tendencia por el contenido breve y directo, el activismo racial y de género y el trabajo desde casa, ya no quiere más mensajes. Quiere hechos.
¿En qué afecta esto al consumo? En que los nuevos consumidores, esos que cuentan con aplicaciones para transformar la publicidad en arte o para eliminar eslogans de los e-mails, no quieren que les digan que un producto es bueno, sino que el producto efectivamente sea (y parezca) bueno. Si no, simplemente bloquean el mensaje. Ahora, si ese producto también es capaz de transmitir buen contenido –como una camiseta con un mensaje–, doble ganancia.
De ahí la importancia de la calidad, origen y sostenibilidad de lo que producimos. Porque un millennial no está disponible para luchar por sus derechos y llenarse de plástico al mismo tiempo. Se pregunta de qué está hecho lo que compra, quién lo hizo y qué valores transmite.
Prefiere juntar para comprar algo bueno que comprar cientos de baratijas que rápidamente se transforman en desecho. Por eso debemos cuidar lo que hacemos con “radical honesty”, y transmitirlo de manera adecuada.
Todo esto con una estética que busca lo tecnológico y avant-garde y al mismo tiempo da un nuevo valor a la nostalgia, a la estética de los 80s y 90s, a lo portátil y costumizable, práctico como las pequeñas noticias que consume vía Twitter. Así es el consumidor 2019k, así es Libertad Avenue.

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